Трекер или TDS: в чём разница и что нужно именно вам

«Трекер» и «TDS» нередко называют одним и тем же, и во многих продуктах они действительно пересекаются. Но задачи у них разные. TDS решает, куда отправить клик. Трекер записывает, что клик сделал потом. Что нужно вам, зависит от вопросов, на которые вы хотите получать ответы.

В статье разобрано, что делает каждый инструмент, где они пересекаются, есть сравнительная таблица и чек-лист, который можно примерить на свою схему работы.

Что делает TDS

Система распределения трафика это слой между объявлением и оффером. Объявление ведёт на TDS, а TDS применяет ваши правила к каждому клику: немцев с Android отправить на оффер A, всё, что пришло из дата-центра, на страницу по умолчанию, остальных разделить 50 на 50 между двумя лендингами. Она работает в момент клика, а результат её работы — адрес назначения.

Главные возможности TDS: маршрутизация по условиям, разделение по долям, фильтрация ботов и возможность менять адреса, не трогая объявление. Подробно мы описали это в статье Что такое TDS в арбитраже.

Что делает трекер

Трекер отвечает за измерение. Он хранит каждый клик с параметрами и присваивает ему идентификатор. Когда партнёрка фиксирует лид или продажу, она вызывает адрес постбэка и возвращает этот идентификатор. Трекер сопоставляет конверсию с кликом, и вы узнаёте, с какой кампании, креатива, площадки или лендинга пришли деньги.

Основа трекера: хранение кликов, click ID, приём постбэков, учёт расходов и доходов и отчёты. Отчёты позволяют группировать по любому переданному параметру: источник, кампания, объявление, площадка, страна, устройство, оффер. Именно тут выясняется, что одна площадка даёт почти всю прибыль, а ещё три сидят в минусе.

Где они пересекаются

В большинстве трекеров есть маршрутизация, потому что посетителя нужно куда-то отправить. Во многих TDS есть базовая статистика, потому что клики нужно видеть. Поэтому названия размываются. Keitaro, Binom, Voluum и RedTrack обычно называют трекерами, и во всех есть какая-то маршрутизация. Ряд облачных сервисов начинал как TDS и позже добавил трекинг.

Поэтому смотреть стоит не на название продукта, а на то, что он умеет:

• Насколько богата маршрутизация? Какие условия, сколько их, можно ли их комбинировать?
• Насколько хорош фильтр ботов? Настраивается ли он, пишутся ли отфильтрованные клики в журнал с причиной?
• Принимает ли продукт постбэки и показывает ли доход, расход и ROI?
• Насколько гибки отчёты? Можно ли группировать и фильтровать по любому параметру?

Продукты сильнее всего различаются по этим четырём пунктам, и они важнее ярлыка категории.

Сравнение рядом

В таблице типичные позиции. Конкретные продукты лежат где-то между двумя столбцами, поэтому проверяйте те, что попали в ваш шорт-лист, а не доверяйте категории.

Кому что нужно

Достаточно TDS, когда

• Вы работаете с одной партнёркой, у которой есть свои отчёты, и вам нужно только делить трафик по гео или устройству.
• Главная проблема в ботах и мусорные клики, и вы хотите видеть их в журнале.
• Вам нужна неизменная ссылка в объявлении и свобода менять офферы.
• Объём небольшой, и на ваши вопросы отвечают таблица и статистика партнёрки.

Достаточно трекера, когда

• Весь трафик идёт на один лендинг и один оффер, то есть маршрутизировать нечего.
• Нужна прибыль по площадкам, креативам или кампаниям на основе постбэков.
• Защита от ботов у вас уже есть в другом месте, например на уровне лендинга.

Нужны оба, когда

• Вы покупаете трафик у нескольких источников, льёте на несколько офферов и хотите знать ROI по каждому источнику.
• Вы платите за клики и хотите видеть, сколько из них боты, ещё до того, как смотреть на конверсии.
• Офферы меняются часто, и нужна история, которая переживает замену.

Если вопрос стоит раньше и вы сомневаетесь, нужен ли трекер вообще, прочитайте Когда нужен трекер: там разобраны признаки того, что UTM-меток и таблицы уже мало.

Разбор на примере

Допустим, вы потратили $200 на 2 000 кликов с двух площадок, A и B, по $0,10 за клик. Все они идут на один оффер с выплатой $20 за подтверждённый лид. Гипотетически площадка A даёт 1 000 кликов и 6 подтверждённых лидов, площадка B даёт 1 000 кликов и 1 лид.

• Площадка A: расход $100, доход 6 × $20 = $120, ROI +20%.
• Площадка B: расход $100, доход 1 × $20 = $20, ROI −80%.

Такое разделение покажет только тот, кто принимает постбэки. TDS сама по себе сообщила бы, что с каждой площадки пришло по 1 000 кликов и сколько из них боты, но не сказала бы, что B в минусе. Теперь добавим второй факт: из 1 000 кликов площадки B 400 помечены как трафик дата-центров. TDS покажет это сразу, в журнале, с указанием причины. Вместе эти данные говорят, что B слабая и к тому же засорена, и отключать её можно уверенно.

Чек-лист для решения

Пройдите по пунктам и посчитайте «да» в каждой группе.

1. Вы отправляете один и тот же трафик в разные места в зависимости от страны, устройства, ОС, языка или времени? Если да, нужна маршрутизация.
2. Вы платите за клики и подозреваете, что часть из них боты? Если да, нужны фильтр ботов и журнал кликов.
3. Ваша партнёрка присылает постбэки, и нужна прибыль по площадкам? Если да, нужен трекер.
4. Вы меняете офферы или лендинги чаще раза в месяц? Если да, экономят время стабильная ссылка и центральные правила.
5. Вы гоняете сплит-тесты лендингов? Если да, нужны доли или случайное распределение между URL.
6. Вам нужно отдавать отчёты партнёру или заказчику? Если да, проверьте глубину отчётов и экспорт.
7. Ваш месячный объём кликов такой, что лимит по кликам или ссылкам в тарифе может вас остановить? Если да, сравните лимиты до оплаты.

«Да» на пунктах 1, 2, 4 или 5 указывает на TDS. «Да» на 3 или 6 указывает на трекер. «Да» в обеих группах указывает на продукт, который закрывает обе задачи, или на два инструмента в связке.

Где находится TDS.SO

TDS.SO начинался как система распределения трафика. В маршрутизации 20+ условий, правила проверяются сверху вниз, срабатывает первое совпавшее. В фильтре ботов есть уровни от «Выкл» до «Высокий», проверка браузера через JavaScript и свой режим, а отфильтрованные клики пишутся в журнал с причиной. Полные списки смотрите на страницах фильтрации трафика и аналитики.

Часть с трекером, то есть постбэки, конверсии, доход и ROI, находится в бета-версии. Доход считается по подтверждённым конверсиям, расход по всем кликам. Если вы сегодня зависите от зрелого трекера вроде Keitaro или Binom, запустите трекер TDS.SO параллельно, а не переключайтесь сразу. На странице переезда описано, как устроена помощь: она ручная, импорта в один клик нет.

Частые вопросы

Может ли трекер заменить TDS?

Часто да, если его маршрутизации и фильтра ботов хватает для вашего трафика. Проверьте глубину условий и пишутся ли отфильтрованные клики в журнал с причиной. Если что-то из этого слабое, перед трекером может понадобиться TDS.

Можно ли использовать TDS и трекер вместе?

Да. Распространённая схема: ссылка TDS в объявлении, а адресами назначения служат ссылки кампаний трекера. Это добавляет переход, поэтому проверьте время загрузки и убедитесь, что click ID доходит до трекера.

Нужен ли трекер, если я работаю с одной партнёркой?

Не всегда. Большинство партнёрок дают собственную статистику. Трекер полезен, когда нужно сравнивать площадки или креативы между источниками или когда партнёрок несколько и хочется единого отчёта.

Нужно ли разбираться в постбэках, чтобы начать?

Азы нужны. Постбэк это запрос, который партнёрка отправляет на ваш адрес при конверсии, с click ID внутри. В большинстве партнёрок этот параметр называется примерно {clickid} или {subid}; точный макрос смотрите в документации вашей сети.

Что настроить первым?

Если сейчас вам мешают боты и смешанное гео, начните с маршрутизации и фильтрации. Если трафик чистый и идёт в одно место, начните с учёта конверсий.

По части маршрутизации и фильтрации смотрите правила редиректа и тарифы: от $9,99 в неделю, клики, домены и ссылки без ограничений. Инструменты можно сравнить на странице сравнения.