Что такое TDS в арбитраже: система распределения трафика

TDS (traffic distribution system, система распределения трафика) — это сервис между вашим объявлением и оффером. В рекламе стоит ссылка на TDS, и за доли секунды он решает, куда отправить каждый клик: на какой оффер, на какой лендинг или на страницу по умолчанию. Решение зависит от правил, которые вы задали заранее.

Если искать «что такое TDS в арбитраже», определения попадаются от «просто редирект» до «полноценный трекер». Здесь мы держимся практики: что происходит с кликом, для чего TDS нужна, чем она отличается от обычного редиректа и сокращателя ссылок и на что смотреть при выборе.

Что происходит с кликом

Проследим один клик от начала до конца. Человек видит вашу рекламу в соцсети, в пуш-уведомлении или в нативном блоке и нажимает на неё. Адрес в объявлении ведёт не на оффер, а на ссылку на вашем домене, которая принадлежит TDS.

1. Запрос попадает в TDS. Браузер запрашивает ссылку на вашем домене. TDS получает IP-адрес, user agent, язык, реферер и параметры URL, которые добавила рекламная сеть.
2. TDS дополняет данные о клике. По IP и заголовкам определяются страна, город, провайдер, тип устройства, операционная система и браузер.
3. Проверка на бота. Клик сверяется с настроенным фильтром. Адрес дата-центра, браузер без интерфейса или скрипт с пустыми заголовками помечаются как бот.
4. Применяются правила. Люди проходят через правила маршрутизации. В большинстве систем их читают сверху вниз, и срабатывает первое совпавшее.
5. Посетителя отправляют дальше. TDS отвечает редиректом (или отдаёт страницу), и человек попадает на оффер или лендинг. Боты уходят на страницу, которую вы для них указали.
6. Клик записывается в журнал. В записи время, гео, устройство, принятое решение и, для отфильтрованных кликов, причина.

Всё это занимает долю секунды, а посетитель видит только короткую пересылку. Для вас главное в четвёртом шаге: логика живёт в TDS, а не в объявлении. Её можно поменять в любой момент, и объявление останется точно таким, каким его одобрили.

Для чего используют TDS

Разделение трафика по гео и устройствам

Одна кампания часто приводит людей из нескольких стран и с разных телефонов. Офферы редко принимают всех подряд. Типичный набор правил такой: из Германии с Android идут на оффер A, из Германии с iOS на оффер B, все остальные на основной URL. На практике важнее всего страна, город, тип устройства, ОС, браузер, провайдер и язык. Подробнее про гео написано в статье Гео-редиректы без головной боли.

Сплит-тесты

Если два лендинга могут отработать по-разному, нужно отправить на каждый равную долю трафика и сравнить. В TDS оба URL перечисляют в одном правиле, и каждый клик выбирает один из них случайно. Для неравных долей, например 50/30/20 между тремя офферами, то же делает ротатор с весами, а доли можно менять потом, не трогая ссылку.

Фильтрация ботов

В платном трафике всегда есть доля автоматических кликов: сканеры, краулеры, скрипты, иногда прокси и адреса дата-центров. За них вы платите, они раздувают число кликов и искажают конверсию. TDS проверяет каждый клик по набору признаков и отправляет подозрительные на страницу, которую вы выбрали, так что офферы и лендинги видят в основном настоящих посетителей. О том, чем отличаются признаки и где каждый из них ошибается, рассказано в статье JS fingerprint или блок по IP.

Смена оффера без правки объявления

Офферы ставят на паузу, у них кончаются капы, падают выплаты. Если в объявлении стоит прямая ссылка на оффер, каждая замена означает правку объявления, а это может быть новая проверка и сброс обучения в рекламной системе. Когда в объявлении ссылка на TDS, адрес назначения меняется в одном месте, а само объявление не трогают.

Правила по времени и рефереру

Некоторые офферы конвертят или принимают заявки только в определённые часы и дни. Для этого есть условия по времени суток и дню недели. Условия по рефереру позволяют обращаться с трафиком одной площадки иначе, чем с другой, если источник вообще передаёт реферер.

TDS, обычный редирект и сокращатель ссылок

Эти три вещи часто путают, потому что каждая берёт ссылку и отправляет человека на другую. Разница в том, сколько система знает о посетителе и сколько разных исходов может дать.

Обычный редирект, например 301 в конфиге веб-сервера, для всех делает одно и то же. Сокращатель укорачивает ссылку и считает переходы, а у некоторых можно менять цель. Ни тот ни другой не принимает решение по каждому посетителю. Если нужно «этого сюда, того туда», нужна TDS. Разницу между умной ссылкой и глупым редиректом мы разбираем в статье Умная ссылка и глупый редирект.

Как посетителя перемещают на самом деле

Под словом «редирект» скрыто несколько механизмов, и TDS обычно поддерживает больше одного. Самые частые: HTTP-редиректы 301 и 302, тег meta refresh, JavaScript-редирект и показ страницы во фрейме. Некоторые системы добавляют двойной meta refresh, кнопку, на которую нажимает посетитель, прелоадер или редирект через картинку. В TDS.SO таких способов больше десяти, среди них посадочная страница на вашем домене.

Что выбрать, зависит от источника и от того, что вы хотите измерять. 302 обычно берут по умолчанию для маршрутизации, потому что он сообщает браузерам и кэшам, что адрес назначения может поменяться. 301 говорит о постоянном переезде, и браузеры могут его закэшировать, что плохо сочетается с ротацией офферов. JavaScript и способы на базе meta позволяют запустить проверку браузера или по-разному передать реферер. Перед выбором посмотрите, что разрешает ваш источник трафика. На странице про редиректы перечислено, что поддерживает TDS.SO.

Облако или свой сервер

TDS работает либо как облачный сервис, либо как программа, которую вы ставите на свой сервер. Есть и то и другое, и оба варианта рабочие. Отличия практические.

• Свой сервер означает, что вы арендуете машину, ставите ПО, обновляете и защищаете его и следите за нагрузкой. Данные и настройки под вашим контролем, а обслуживание на вас. Мощность зависит от железа, поэтому всплеск трафика бьёт прямо по вашему серверу.
• Облако означает, что инфраструктуру ведёт вендор. Вы подключаете домен, создаёте ссылки и пишете правила. Вы зависите от стабильности сервиса и от его ценовой модели, а настраивать саму машину вам не придётся.

В обоих случаях для ссылок лучше использовать собственный домен: общий домен, которым пользуются многие клиенты, рекламным сетям и браузерам легко пометить. В TDS.SO вы направляете A-запись домена на свой сервер, добавляете домены списком, а SSL выпускается автоматически.

На что смотреть при выборе

Списки возможностей у продуктов похожи, поэтому проверяйте детали, отсутствие которых стоит денег.

1. Набор условий. Можно ли ветвить по стране, городу, модели устройства, ОС, браузеру, провайдеру, языку, рефереру, параметрам URL и времени? Можно ли объединять их через И и ИЛИ?
2. Порядок правил и запасной вариант. Должно быть видно, какое правило срабатывает первым и что происходит, когда ничего не подошло. Понятный основной URL не даёт терять клики.
3. Настраиваемый фильтр ботов. Один переключатель вкл/выкл слишком груб. Ищите уровни, отдельные признаки вроде дата-центра, VPN или пустого реферера и возможность отправлять отфильтрованные клики на выбранную вами страницу.
4. Журнал кликов. Нужно видеть каждый клик с гео, устройством, реферером и причиной, по которой он отфильтрован или направлен. Без этого правило не отладить.
5. Способы редиректа. Источники и браузеры по-разному обращаются с 301, 302, JavaScript и meta refresh, поэтому полезно иметь выбор под правила своего источника.
6. Работа с доменами. Можно ли подключить свои домены, как устроен SSL и проверяет ли система домены на блокировки?
7. Лимиты и цена. Некоторые сервисы ограничивают клики, домены или ссылки по тарифу. Посчитайте свой месячный объём кликов и посмотрите, сколько придётся платить.
8. Учёт конверсий. Если нужны постбэки и ROI в одном месте, выясните, есть ли в продукте трекер или придётся связывать его с другим инструментом. Как решить, читайте в статье Трекер или TDS.

Разбор на примере

Допустим, вы покупаете 1 000 кликов по $0,10, то есть на $100, в пуш-сети. Гипотетически 600 кликов приходят из страны A, 300 из страны B и 100 из остальных. Оффер X платит только в стране A и только на Android. Оффер Y платит в стране B на любом устройстве. Ещё есть общий оффер Z, который принимает почти всех, но платит меньше.

Правила сверху вниз выглядят так:

1. Страна A и ОС Android: оффер X.
2. Страна B: оффер Y.
3. Ничего не подошло: основной URL, который ведёт на оффер Z.

Перед правилами фильтр ботов убирает, скажем, 80 кликов с адресов дата-центров. Они уходят на страницу, которую вы указали, и записываются в журнал с причиной. Остальные 920 кликов маршрутизируются. За эти 80 вы всё равно заплатили, но теперь о них знаете: можно запросить возврат у источника или исключить площадку.

На следующей неделе оффер X ставят на паузу. Вы открываете правило в панели, заменяете URL на оффер W и сохраняете. Объявление не тронуто, ссылка прежняя.

Настройка по шагам

Детали зависят от продукта, но порядок везде похож.

1. Подключите домен. Направьте его A-запись на свой сервер и дождитесь сертификата.
2. Создайте ссылку и укажите основной URL. Это запасной вариант для каждого клика, который ни под что не подошёл.
3. Добавляйте правила от самых конкретных к самым общим, так как срабатывает первое совпавшее.
4. Выберите уровень фильтра ботов и страницу для отфильтрованных кликов. Начните со стандартного уровня и ужесточайте его, когда увидите, что ловится.
5. Поставьте ссылку TDS в объявление с теми параметрами, которые поддерживает ваш источник.
6. Отправьте несколько тестовых кликов с разных устройств или через VPN, откройте журнал и убедитесь, что каждый попал туда, куда вы рассчитывали.

Шестой шаг делайте до того, как потратите настоящий бюджет. Правило, стоящее на одну позицию ниже нужной, молча отправит всех на запасной URL, и заметите вы это только по цифрам.

Частые вопросы

TDS и трекер это одно и то же?

Не совсем. TDS решает, куда направить клик. Трекер фиксирует, что произошло после него: конверсии, доход, расход. Многие продукты объединяют оба назначения. Подробное сравнение есть в статье Трекер или TDS.

Нужна ли TDS, если у меня один оффер и один лендинг?

Для маршрутизации нет. Но фильтр ботов и журнал кликов всё равно могут пригодиться, а ссылка TDS позволит сменить оффер потом, не правя объявление. Если оффер один и меняться он не будет, прямая ссылка проще.

TDS замедляет переход?

Она добавляет один лишний переход, поэтому небольшая задержка есть. В хорошо поддерживаемом сервисе она невелика, но зависит от того, где размещён сервис относительно ваших посетителей. Проверьте на нескольких кликах время загрузки из целевых стран.

С каким источником трафика работает TDS?

Ссылка TDS это обычный URL, поэтому она подходит везде, где можно указать адрес назначения. У каждой рекламной сети свои правила про редиректы и посадочные страницы, так что прочитайте политику той сети, где покупаете трафик, и соблюдайте её.

Чем облако отличается от своего сервера?

На своём сервере вы сами ставите и обслуживаете ПО. В облаке это делает вендор, а вы управляете доменами, ссылками и правилами. Что выбрать, зависит от того, сколько обслуживания вы готовы взять на себя и насколько нужен контроль над машиной.

Если хотите попробовать облачный вариант, в TDS.SO фильтрация трафика и правила редиректа доступны на любом тарифе с неограниченным числом кликов, доменов и ссылок, а тарифы стартуют от $9,99 в неделю. Подробности на странице тарифов.