Формула
ROI = (доход − расход) / расход × 100%
Доход — это то, что заплатил оффер. Расход — то, что вы потратили на трафик. Разница — прибыль.
Пример. Вы потратили $200 на клики, а подтверждённые конверсии принесли $260. Прибыль $60, значит ROI = 60 / 200 × 100% = 30%. Если конверсии принесли только $150, прибыль −$50, а ROI −25%.
ROI, ROMI и ROAS
| Метрика | Формула | Примечание |
|---|---|---|
| ROI | (доход − расход) / расход | Прибыль относительно затрат. 0% — безубыточность |
| ROMI | (доход − маркетинговые расходы) / маркетинговые расходы | Та же идея, но только по маркетингу. Часто используют как синоним ROI |
| ROAS | доход / рекламный бюджет | Отношение, а не процент прибыли. 1,0 — безубыточность |
То есть ROAS 1,3 соответствует ROI 30%: ROI = (ROAS − 1) × 100%.
Что входит в расход
Чтобы ROI был честным, считайте всё, что вы заплатили за измеряемый трафик: рекламный бюджет, а для полной картины ещё и домены, сервер и сервисы, распределённые на период. В трекере TDS.SO расход — это цена всех кликов, включая ботов, а доход — только подтверждённые конверсии. Поэтому неотфильтрованные боты снижают ROI, и это одна из причин фильтровать бот-трафик.
Как посчитать ROI в TDS.SO
- Создайте оффер с
{click_id}в адресе и привяжите его вместе с источником трафика к ссылке. - Задайте цену клика: из параметра источника или запасной ценой в ссылке.
- Настройте постбек в партнёрской сети.
- В разделах Отчёты и Конверсии смотрите доход, расход, прибыль и ROI по датам, странам, устройствам, офферам и источникам.
Без цены клика ROI не посчитать. Трекер в бете; отчёты описаны в разделе аналитика.
Вопросы
Какой ROI считается хорошим?
Любой выше 0% — это прибыль, а сколько её нужно, зависит от маржи, объёма и риска. Оценивайте ROI только когда конверсий достаточно, чтобы цифра не была случайной.
ROI и ROAS — это одно и то же?
Нет. ROAS — доход, делённый на рекламный бюджет, а в ROI сначала вычитают расход. Они переводятся друг в друга: ROI = (ROAS − 1) × 100%.
Почему ROI в трекере хуже, чем в рекламном кабинете?
Потому что трекер считает цену каждого клика, включая ботов, а доход только по подтверждённым конверсиям. Ожидающие конверсии поднимут ROI после подтверждения.